网络营销关键词的特点

2009/6/7 18:11:31    
      通过跟踪分析,我们发现网络营销关键词有下列特点:
(1)分散性
  在进行关键词统计之前,笔者曾主观地认为,“网络营销”可能是检索网络营销相关网页最常用的关键词,这在某些搜索引擎中的确如此,但实际上,读者使用“网络营销”这一关键词的比例远没有想像的高,仅为7.8%。根据上面的统计结果可以看出,真正通用的网络营销关键词并不多,往往是网络营销与其他各种词汇的组合,但其核心内容与“教程、下载、理论、方法、案例、管理”等相关,所有包含“网络营销”的关键词也只有30.7%。
(2)专业性
  由于“网络营销”是一个通用词汇,在google中的检索结果有将近10万条,要想找到全部满足自己需要的信息并非易事,因此用户更加趋于使用一些专用的词汇或者几个关键词的组合。同时,从用户更倾向于使用google搜索引擎的现象也可以看出,专业用户更多一些,因此往往使用更具个性化的关键词,这也是造成网络营销关键词分散的一个主要原因。
(3)针对性
  与网络营销关键词的分散性相对应的是其针对性,即用户所采用的关键词往往针对某种具体的网络营销方法,如“网上商店营销策略”、“网络社区营销”、“网上商店营销策略”、“小型企业网站设计”、“会员制营销”。网络营销关键词的针对性也是专业性的一种表现形式,说明有更多专业人士用专业的方式来研究和参与网络营销实践,这是一个好的现象。
  尽管网络营销的关键词很分散,我们也不必为此感到失望,也说明专门迎合用户的兴趣来设计关键词其实效果并不明显,重要的是在网页中提供丰富的、真正有价值的内容,这样,无论用户通过什么关键词来检索,其核心思想都不外乎各种网络营销的概念、方法、技巧、案例和效果等方面,一个专业的网站被检索到的可能性总是比较高的。
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