知识营销与网络营销的关系

2009/6/7 18:11:32    
      知识营销定义中并没有提到“网络营销”,但是知识营销与网络营销的关系十分密切,因为知识营销与网络营销的思想是完全吻合的。对于现阶段网络营销的核心思想,可以进一步简单解释为:通过合理利用互联网资源(如网络营销工具和方法等),实现网络营销信息的有效传递,为营造有利于企业发展的经营环境奠定基础。
  可见,知识营销与网络营销的关系可以这样理解:知识营销需要一定的信息传播途径,网络营销是实现知识营销战略的最佳手段之一;网络营销需要向用户传递有价值的信息,而知识营销的内容是网络营销信息源中对用户最有价值的部分。
  实际上,知识营销与网络营销有时本来就是一回事,只不过在网络营销中并不一定用“知识营销”这一比较笼统的概念,而是用博客营销、rss营销和病毒性营销等更加具体的网络营销术语。比如目前非常流行的博客营销就是知识营销的具体表现形式之一。网上营销新观察对博客营销的定义中提出:“博客营销是一种基于个人知识资源(包括思想、体验等表现形式)的网络信息传递形式。因此,开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用,并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的”。
  同样地,病毒性营销、邮件列表营销、rss营销等均需要一定的知识为前提,因此都可以理解为知识营销的表现形式,各种不同名称的具体网络营销方法,则成为知识传播的表现形式。
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